这个夏天，什么

最燃？

答案一定是苏超！苏超！苏超！

苏超这波简直杀疯了！

从官方造梗到全民狂欢，

从网络热词到文旅消费，

“苏超”凭梗爆火的轨迹不仅为品牌营销提供了思路，

伊利扛着“苏超十三太保活力装”

借势区域赛事实现品牌下沉。

一 、个性化定制：专属的印记

在追求个性化的时代，消费者渴望拥有独具个性的产品。个性化定制的饮料包装设计，满足了消费者的这一需求。品牌可以根据消费者的个人喜好、兴趣爱好等，为其定制专属的包装图案、颜色和文字，让消费者感受到品牌的关怀和尊重。

01 可口可乐“定制”互动式包装

可口可乐正在重启其“分享可乐”活动。在该活动中，消费者可以扫描包装上的二维码，定制属于自己的可乐罐，并获得互动式的数字体验。在商店里销售的可乐罐将把可口可乐的标志替换为一系列预先印制好的名字。消费者还可以扫描包装上的二维码，进入“分享可乐”数字中心。在这个定制平台上，他们能够“增添自己的个人特色”。

02 伊利“百家姓”定制装纯牛奶

伊利围绕“百家姓”主题，推出百家姓定制装。为高度契合此次春节营销主题，伊利牛奶发布了以“百家聚幸福”为主题的广告短片，在短片中，用三个“小人物”的春节故事为素材，深耕春节团聚对于国民的特殊意义，挖掘不同圈层基于这一特殊时刻的情感共鸣。

二、科技赋能：智能的守护

随着科技的不断发展，智能包装技术在饮料行业得到了广泛应用。通过在包装上嵌入智能芯片、传感器等设备，实现对产品信息的实时监测和追溯，为消费者提供更加安全、便捷的消费体验。

01  伊利金典计划推出“区块链奶源追溯系统”

02 脉动+电解质水和《原神》联名温变包装

脉动官宣与现象级游戏IP《原神》联名款的“脉动+电解质水”还采用了创新的温变技术包装：冰镇饮用时，瓶身会触发独特的“元素视野”彩蛋变化，不仅带来趣味互动体验，更巧妙地将产品核心卖点可视化——彩蛋下清晰显现的“455”数字，代表着每瓶所含≥455mg电解质，这正是满足年轻人一小时运动后所需的关键补充量。

03 自带冷却Buff——Fizzics 冷萃气泡咖啡

消费者只要翻转咖啡罐底座，像转动玩具的发条一样旋转底部，直到听到嘶嘶声，等待约 90 秒，便可将咖啡温度降低 30 度。这些特殊的饮料罐里装有热量交换系统（Heat Exchange Unit），激活后会用大气中的二氧化碳使饮料快速冷却。90 秒大约降温 30 度，效果比一般的冰箱冷藏更持久，而且不会排放任何有害气体，完全可回收再用。

三、互动体验：玩转包装

为了增强消费者的参与感和体验感，互动式包装设计应运而生。设计师们在包装上设置各种互动元素，如可撕拉的标签、可拼接的包装盒等，让消费者在购买和使用产品的过程中，能够与包装产生互动，增加产品的趣味性和可玩性。

01 美汁源新包装

美汁源最近更换了产品包装，在瓶身水果图标旁边标注了“搓橙子、闻一闻”。用户用手搓一搓包装上的水果图标，就能闻到饮料对应的水果味道。原本装载饮品的普通容器，如今化作趣味十足的互动玩具，这种打破常规的创意设计，成功点燃了年轻人的好奇心与探索欲，这便有了超市货架前 "搓瓶闻香" 的奇特场景。

02  Y Water 瓶子

Y Water的Y型瓶子除了带来一个鲜明生动的形象，而且当喝完饮料，这个瓶子就会成为一个玩具，有一个Y结（Y Knots）将这些瓶子连接起来，所以很多瓶子就成为LEGO一样的玩具。

四、环保包装：自然的馈赠、

随着环保意识的深入人心，饮料包装设计正朝着与自然和谐共生的方向发展。设计师们巧妙地利用可回收、可再生材料，如竹纤维、甘蔗渣等，打造出既环保又具有质感的包装。

01 Seedlip植物饮料包装

Seedlip的植物饮料包装采用可持续菌丝体包装，这种材料是由高度可持续和可再生的材料菌丝体制成的，其原料来自蘑菇的根。用蘑菇的根部(也就是菌丝体)制作可生物降解、可堆肥的包装，耐用且轻便。该种材料的包装会在45天内进行完生物降解并且没有痕迹。

02 状似纸瓶的袋装葡萄酒

英国的包装设计公司Frugalpac推出的一种由水性胶水融合再生纸板制成的“节俭瓶”。从外观来看它还是个瓶子，但如果将它拆开的话，人们会发现这其实是一圈纸直接包裹着一个食品级密封袋，消费者喝完酒后只需要将纸壳徒手撕开，就可以将纸外壳和密封袋进行垃圾分类。

这种瓶子遵循本地化生产模式，使用材料的94%是可回收的纸板外层，和塑料瓶相比减少了77%的塑料使用，和玻璃瓶相比减少84%的碳足迹，而且比玻璃瓶轻5倍，更容易运输和抗摔落。2020年，意大利葡萄酒生产商Cantina Goccia使用了这种纸瓶，换包装的红酒深受消费者喜爱，两次上市都在很短时间内售罄。

五、饮料包装设计的多元趋势

随着消费者对情感共鸣、品牌创新与健康生活的追求日益强烈，饮料包装设计正朝着多元化方向蓬勃发展。

01 复古包装：穿越时光的味道

复古风格的包装设计，能够唤起消费者对过去的美好回忆，增加品牌的情感附加值。设计师们从上世纪的经典元素中汲取灵感，如复古的字体、怀旧的色彩搭配和复古的图案，为饮料包装注入了浓厚的历史韵味。

老中街冰棍汽水整个包装以手绘插画为主，描绘了热闹的街道场景，画中的人物身穿旧时服饰，同时搭配红色和米黄色两种主色调，营造出温暖而又极具年代感的氛围。瓶贴正面以粗犷有力的字体设计突出产品名称--老中街冰棍，下方还设有红色分割线，体现品牌核心理念“守住记忆中的老味道”，呼应老中街冰棍包装。这样的设计，巧妙的将传统与现代相结合，既符合当前的消费审美，能够有效吸引追求传统味道的消费群体，其独特的情怀价值也带给用户有温度的复古体验。

02 跨界合作：打破边界

跨界合作已成为品牌创新的重要手段之一。饮料品牌与其他行业的知名品牌或热门IP进行跨界合作，推出联名款包装，借助双方的品牌影响力和粉丝基础，实现互利共赢。

可口可乐和奥利奥®两大品牌结成「新搭子」，宣布即将于 9 月推出两款限定版产品：奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干和可口可乐新搭子奥利奥™限定版可乐型汽水。受「搭子文化」的启发，两大标志性品牌还将推出一系列独特的线上线下互动体验，为「搭子」们掀起欢庆热潮。 

03 健康理念包装：看得见的营养

随着消费者对健康的关注度不断提高，健康理念的包装设计成为饮料行业的重要趋势。设计师们在包装上突出产品的健康成分和营养价值，通过直观的图案、色彩和文字，让消费者一眼就能看出产品的健康特点。

Helgud由100%天然水果制成，想突出水果的重要性及其在食物中的益处。设计师为1升的玻璃瓶包装开发了5种标签，口味有：橙子、芒果、草莓、葡萄和皮坦加。品牌的理念是“活出我们的本性”，设计师还创造了一个全新的品牌整体视觉形象。

据贝哲斯咨询预测，至 2029 年全球饮料包装市场规模将达到 13663.0 亿元。中国市场表现更为突出，预计 2025 - 2030 年将保持 5%-6% 的复合增长率，到 2030 年全球市场规模有望突破 9500 亿美元，中国市场占比将提升至 26%。

饮料包装市场未来发展机遇多，在环保、个性化、智能化和多功能化方面的创新将推动行业进步。企业需不断提升包装设计的创意和功能性，以适应市场变化。

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