7 月 3 日，东鹏饮料在天猫官方旗舰店悄然上架 500ml 规格的无糖型东鹏特饮，这款主打无糖配方的新品不仅售价突破品牌传统 4 元价格带，还特别添加了新获批的食品原料 L-α- 甘磷酸胆碱。

01 无糖新品悄然登场：价格与成分暗藏玄机

继补水啦电解质水之后，东鹏饮料将无糖标签贴在了核心产品东鹏特饮上。这款500ml的无糖新品以19.56 元 / 4瓶的价格上架，折合单瓶4.89 元，即便优惠后降至3.91元 / 瓶，仍高于品牌长期坚守的4元价格带，呈现出消费升级的试探姿态。截至目前，该产品已售出30单，市场反应尚处观望期。

这并非东鹏饮料首次涉足无糖领域。此前推出的310ml东鹏0糖特饮售价3.13 元/罐，配料表包含麦芽糖醇、甜蜜素等多种代糖，成分超过20 种；另有 555ml 规格的无糖补水啦已面市。但此次新品最引人注目的，是添加了 2024 年3月才被国家卫健委批准为新食品原料的 L-α- 甘磷酸胆碱（L-α-GPC）。

据产品页面介绍，这种成分有助于缓解脑疲劳。公开资料显示，L-α-GPC 在美加地区已获安全认证，我国规定其每日推荐食用量不超过 600 毫克，且明确婴幼儿、孕妇等人群不宜食用。作为获批仅 4 个月就被应用的新原料，东鹏饮料显然希望借此打造差异化卖点。

02 高糖争议与成本压力：双重驱动下的转型

东鹏特饮的无糖化转型，与一场持续已久的含糖量争议密切相关。2024年11 月，第三方检测显示，东鹏特饮每100ml 含糖13.3g，不仅远超中国香港 7.5g/100ml 的 高糖标准，500ml规格单瓶含糖量更是高达66.5g（约 14.6 块方糖），在 12 款测试产品中居首。

社交平台上，消费者对其过甜的抱怨与提神需要糖分的理解形成对立。尽管企业强调配方已获国家批准，并建议每日一瓶，但科信食品与健康信息交流中心主任钟凯指出，有糖与无糖产品本应服务于不同场 ——前者兼顾提神与能量补充，后者则满足纯粹的提神需求。

成本压力成为另一重推动因素。2023 年以来，白砂糖价格因原产地气候等因素波动上涨，作为主打性价比的品牌，东鹏特饮4元价格带的毛利率因此承压。转向无糖配方，在规避健康争议的同时，也为缓解成本压力提供了可能。

03 二次上市前夜：无糖能否撑起 第二曲线？

就在推出无糖新品的三个月前，东鹏饮料向港交所递交招股书，启动 A+H 二次上市计划。但资本市场期待的第二增长曲线仍未清晰——2024 年公司 158.39 亿元营收中，东鹏特饮占比超 80%，产品结构单一的风险持续凸显。

功能饮料市场的竞争格局更添压力。红牛市占率已回升至 22%，其无糖版本早已布局；魔爪、战马等品牌也在无糖领域深耕多年。而尼尔森 IQ 数据显示，2024 年功能饮料营收增速从38.4% 降至28.5%，市场饱和迹象显现。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，东鹏此举是五多战略（多品牌、多品类、多场景、多渠道、多消费人群）的深化，既顺应国家体重管理战略，也贴合行业细分趋势。战略定位专家詹军豪则指出，无糖市场仍有空间，但东鹏需在渠道能力与消费者反馈上持续发力 —— 毕竟功能饮料行业技术壁垒较低，差异化竞争最终要靠市场渗透力。

对于这款承载着突破期待的无糖新品，能否真正破解增长困局？在红牛等巨头环伺、市场增速放缓的背景下，东鹏饮料的无糖突围战，或许才刚刚开始。

BLFAasia组委会

参展联系：020-3889 6896

邮箱：osdexpo@126.com

>>>免责声明 

转载请注明出处。

本文提供的资料部分来源网络，包括但不限于文字、图片、音频、视频等来源于第三方或网络信息，转载目的在于分享和传递行业信息，仅供用户浏览，但我们无法确保信息的完整性、即时性和有效性。若在使用过程中产生的侵权纠纷等问题，请及时联系删除，对此不承担任何责任